“淘宝村”的兴起与发展，是网络全球化背景下传统乡村转型的地方自觉运动。从结构、社会和个体等3个层面分析“淘宝村”形成和发展的机制，得出“淘宝村”不仅遵循着技术理性导向下的农民集体行动逻辑，而且具有更为现代的生产和〖JP+1〗生活组织形式，且具有地域生产力再造和社会转型的价值。进一步，通过采用事实观察和实地调研的方法，分析“淘宝村”存在的制度设计、产业结构、关系重组和区域失衡等方面的问题。最后从地方自觉、生产力分工、主体价值和乡土重构等多重视角，思考如何实现“淘宝村”的“有序发展”。