Page 85 - 《华中农业大学学报（社会科学版）》2020年第3期

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华中农业大学学报( 社会科学版) ( 总 １４７ 期)
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３． 多群组结构方程模型分析
为了探究新型农业经营主体的不同类型是否存在农产品电子商务采纳影响因素的差异性, 本文
进一步通过多群组结构方程检验研究模型的组间恒等性以及不同群组的路径系数估计.在进行多群
组结构方程模型分析时, 将家庭农场( N＝１９１ ) 和专业大户( N＝１８４ ) 分为一组, 合并原因是基于这两
类主体均属于家庭经营的范畴 [ ４ ] , 可以认为是普通农户的升级版, 二者之间没有显著的区别 [ ３ ] ; 将农
民专业合作社( N＝２０３ ) 独立为一组; 而农业产业化龙头企业由于样本量只有 １１ 个, 不符合题项与样
本数量至少满足 １∶５ 的要求, 因此不纳入多群组结构方程模型分析中.通过 AMOS２０．０ 对总样本
和两个子样本的分析, 由表 ８ 可知, 模型界定与因子结构完全相等.在多群组模型适配度指标中, 各
模型的 RMSEA 值均小于 ０．０８ 的适配临界值, CFI 、 GFI 以及 NFI 均大于 ０．９ 的标准值, 说明模型
的适配度较好, 可以被接受.
表 ８ 各样本的验证性因子分析结果
样本 X / d f P GFI CFI NFI RMSEA
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总样本 ３．２８１ ０．０００ ０．９２８ ０．９３３ ０．９７２ ０．０５３
家庭农场 ＋ 专业大户 ２．１７０ ０．０００ ０．９４７ ０．９２１ ０．９０３ ０．０６６
农民专业合作社 ３．０２５ ０．０１１ ０．９０９ ０．９１５ ０．９０２ ０．０６０

本研究中选用预设模型( 未设参数限制模型) 作为多群组分析模型.测量模型多群组分析结果如
表 ９ 所示:
表 ９ 不同类型的新型农业经营主体多群组 SEM 估计结果
家庭农场 ＋ 专业大户 农民专业合作社
研究假说的内容
路径系数 假说 路径系数 假说
复杂感知 → 采纳意愿 －０．０２８ 拒绝 －０．１３１ ∗ 接受
运营成本 → 采纳意愿 －０．３４１ ∗∗∗ 接受 －０．０６１ 拒绝
安全可靠 → 采纳意愿 ０．２４３ ∗∗ 接受 ０．１００ 拒绝
效果易察 → 采纳意愿 ０．２０６ ∗∗ 接受 ０．３７３ ∗∗∗ 接受
决策支持 → 采纳意愿 ０．１８２ ∗ 接受 ０．１７９ ∗ 接受
人力资源 → 采纳意愿 ０．４１７ ∗∗∗ 接受 ０．３４２ ∗∗∗ 接受
感知压力 → 采纳意愿 ０．０４７ 拒绝 ０．２２４ ∗∗ 接受
资金充裕度 → 采纳意愿 ０．２６１ ∗∗∗ 接受 ０．３５７ ∗∗∗ 接受
物流条件 → 采纳意愿 ０．２９４ ∗∗∗ 接受 ０．３４３ ∗∗∗ 接受
政策扶持 → 采纳意愿 ０．３８９ ∗∗∗ 接受 ０．３１２ ∗∗∗ 接受
采纳意愿 → 采纳行为 ０．６８３ ∗∗∗ 接受 ０．６７６ ∗∗∗ 接受
注: ∗ 、 ∗∗ 和 ∗∗∗ 分别表示在 １０％ 、 ５％ 和 １％ 的水平上显著.

四、 结果分析

１． 新型农业经营主体农产品电子商务采纳的影响因素分析
( １ ) 客观条件是影响新型农业经营主体农产品电子商务采纳的最重要因素.根据路径系数大小
关系, 客观条件依次表现为人力资源、 物流条件、 资金充裕度和政策扶持等 ４ 个影响因素.说明具有
电子商务运营能力的人才, 地区良好的物流运输条件, 满足可开展电子商务的资金以及可获得政策上
的扶持等条件因素, 是新型农业经营主体选择电子商务作为农产品流通渠道的首要考量, 这也是农业
生产经营者开展农产品电子商务的基本配备条件.
( ２ ) 主观认识是影响新型农业经营主体农产品电子商务采纳的次要因素, 具体表现为效果易察、
运营成本、 复杂感知、 感知压力、 决策支持等 ５ 个影响因素.其中, 效果易察、 感知压力和决策支持等
３个因素, 对新型农业经营主体开展农产品电子商务产生积极影响, 这表明如果感受到电子商务边际
收益增加以及对开展电子商务的自我能力认可, 将有助于新型农业经营主体采纳农产品电子商务; 而