Page 15 - 《华中农业大学学报（社会科学版）》2020年第4期

华中农业大学学报( 社会科学版),( 总 １４８ 期) ２０２０ ( ４ )

JournalofHuazhon gA g riculturalUniversit y ( SocialSciencesEdition )

农户绿色农业生产意愿与行为的实证分析

李明月, 陈 凯

( 北京林业大学 经济管理学院, 北京 １０００８３ )

摘 要 基于感知价值理论, 利用河南省产粮大县的 ６４５ 户农户调研数据, 采用结构方
程模型, 实证分析农户绿色农业生产感知价值的形成机理, 系统研究农户感知价值对其绿色
农业生产意愿与行为的影响.结果表明:( １ ) 农户绿色农业生产行动逻辑遵循“ 感知价值 →
行为意愿 → 行为表现” 路径范式, 农户感知价值对其绿色农业生产意愿与行为具有直接和间
接的显著影响, 且感知价值对绿色农业生产意愿的影响程度最大.( ２ ) 农户感知利益和感知
风险对其绿色农业生产意愿与行为具有直接和间接的显著影响, 其中感知利益对农户绿色
农业生产意愿的影响程度最大, 感知风险对农户绿色农业生产行为的影响程度最大.这表
明农户在做出真正决策时, 其绿色农业生产感知风险的影响力大于感知 利 益 的 影 响 力.
( ３ ) 农户绿色农业生产意愿与行为发生了悖离, 政策变量对其具有显著正向调节作用, 且激
励型政策比约束型政策更能促进农户主动实施绿色农业生产行为.因此, 政府应在宣传教
育、 技术创新、 规模化生产、 政策激励等方面加大力度.
关键词 绿色农业;生产意愿与行为;感知价值理论;结构方程模型
中图分类号: F３０３．４ 文献标识码: A 文章编号: １００８３４５６ ( ２０２０ ) ０４００１０１０
DOI 编码: １０．１３３００ / ．cnki．hnwkxb．２０２０．０４．００２
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中国是世界农业大国, 近些年粮食产量逐年增加.然而, 过度施用化肥农药、 随意丢弃农业废弃
物等长期粗放式的农业生产活动, 使得农村生态环境亮起“ 红灯”, 农产品质量触碰“ 底线”, 人类及牲
畜健康屡遭威胁 [ １Ｇ３ ] .为应对上述问题和挑战, ２０１７ 年中共中央办公厅、 国务院办公厅颁布« 关于创
新体制机制推进农业绿色发展的意见», 提出健全农业投入品减量施用制度、 完善废旧地膜和包装废
弃物等回收处理制度; ２０１８ 年中央将污染防治攻坚战作为国家三大攻坚战之一, 并倡导全民共治的
污染治理体系 [ ３ ] ; ２０１９ 年中央一号文件强调加强畜禽粪污、 秸秆、 农膜等农业废弃物资源化利用, 以
深入推进农业农村绿色发展; ２０２０ 年中央一号文件再次强调推进畜禽粪污资源化利用, 开展农药化
肥减量行动, 加强农膜污染治理等.从上述中央文件精神可以看出, 促进传统农业生产向绿色农业生
产转型, 加快现代农业高质量发展, 已成为节约农业资源、 治理农村环境、 保障产品安全以及维护人体
健康的题中应有之义.
绿色农业生产是指通过合理的田间管理模式和科学的耕作技术, 实现节约资源、 减少生态环境污
染、 促进农业可持续发展的生产方式 [ ４ ] .在中国小农经济占重要地位的特殊情境下 [ ５ ] , 农户在农业生
产方式转变和生态环境建设中起着关键作用, 其绿色农业生产行为意愿会直接影响绿色农业生产行
为.农户行为理论认为, 农户的态度是影响其行为意愿的首要因素, 而感知价值是形成农户行为态度
的最直接原因 [ ６ ] , 换句话说农户绿色农业生产行为在很大程度上取决于其对绿色农业生产的感知价

收稿日期: ２０１９０９２０
基金项目: 中央高校基本科研业务费专项“ 引导用语对环境友好行为的影响机制研究”( ２０１９RW１６ ); 教育部人文社会科学项目“ 农村
贫困地区创业行为的扩散机理与引导机制研究”( １９YJA７９０１０１ ).
作者简介: 李明月( １９８６Ｇ ), 女, 博士研究生; 研究方向: 农林经济理论与政策.
通讯作者: 陈 凯( １９７４Ｇ ), 男, 教授, 博士; 研究方向: 农林经济理论与政策.