Page 18 - 《华中农业大学学报（社会科学版）》2020年第4期

第 ４ 期 李明月 等: 农户绿色农业生产意愿与行为的实证分析 １ ３

业生产的实际情况, 最终设计出 ５ 个模型变量和 ２１ 个测量题项( 见表 １ ).所有测量题项均采用 LikＧ
ert５ 级量表, 其范围从“ 非常不赞同” 至“ 非常赞同” 分别赋值为 １ , ２ , ３ , ４ , ５ .
表 １ 变量选择与量表设计
模型变量 测量题项 题项含义
PB １． 我认为绿色农业生产能为家庭提供可观的收入 收入增多
PB ２． 我认为绿色农业生产能减轻水体、 土壤等污染 利于环境
PB ３． 我认为绿色农业生产有利于农产品安全 食品安全
感知利益( PB )
PB ４． 我认为绿色农业生产改善生活环境, 利于身心健康 身心健康
PB ５． 我知道一些绿色农业生产的技术, 向邻居们介绍 责任认知
PB ６． 我认为绿色农业生产响应政府号召, 得到社会认可 社会认同
PR １． 我认为采用绿色农业生产技术, 得多投入一些钱 成本风险
PR ２． 我得花时间学习绿色农业生产知识和技术 时间风险
PR ３． 比起费时费力地绿色农业生产, 外出打工更挣钱 机会风险
感知风险( PR )
PR ４． 我担心没有绿色农业生产的政策支持或相关技术 情境风险
PR ５． 我担心绿色农业生产会遭到邻居议论、 家人反对 群体压力
PR ６． 我担心农业生态环境一旦破坏, 很难得到治理 行为后果
PV １． 我对农户绿色农业生产持肯定态度 肯定态度
感知价值( PV ) PV ２． 我认为绿色农业生产具有积极意义 积极意义
PV ３． 我认为绿色农业生产能带来好处利益 价值认可

GAPI １． 我愿意投入劳动进行绿色农业生产 劳动意愿
绿色农业
GAPI ２． 我愿意投入时间进行绿色农业生产 时间意愿
生产意愿( GAPI )
GAPI ３． 我愿意投入金钱进行绿色农业生产 金钱意愿
GAPB １． 我家在绿色农业生产中投入的劳动比一般家庭多 劳动投入
绿色农业
GAPB ２． 我家在绿色农业生产中投入的时间比一般家庭多 时间投入
生产行为( GAPB )
GAPB ３． 我家在绿色农业生产中投入的金钱比一般家庭多 金钱投入

二、 研究方法与数据来源

１． 研究方法
结构方程模型( SEM ) 是有效的高等统计分析工具, 与传统计量方法相比, 它具有可以同时处理
观察变量、 潜在变量、 干扰或误差变量之间关系的优势 [ １７ , ２５ ] .“ 农户绿色农业生产行为决策模型” 是
考察农户绿色农业生产行为决策中各抽象变量之间存在的因果路径及其作用关系, 该模型的变量关
系和模型结构符合 SEM 的理论特性.因此, 本文选择结构方程模型( SEM ) 并使用统计软件( AMOS
２４．０ ) 进行实证研究.
,
农户绿色农业生产行为决策的结构方程模型如图 ２ 所示.其中 ２１ 个测量题项( PB １ ＧPB ６ PR１Ｇ
)
,
,
PR ６ PV １ ＧPV ３ GAPI １ ＧGAPI ３ GAPB １ ＧGAPB ３ 为 SEM 的观察变量, ５ 个模型变量( PB 、 PR 、 PV 、
,
GAPI 、 GAPB ) 为 SEM 的潜在变量.本研究中的 SEM 包括: ① 结构模型, 反映 ５ 个潜在变量之间的
线性关系; ② 测量模型, 反映各个潜在变量与其多个观察变量之间的线性关系 [ ２５ ] .各模型的回归方
程式如下所示.
结构模型的回归方程式:
η ＝γ ξ ＋ βη ＋ ζ ( １ )
测量模型的回归方程式:
X＝λ x ξ ＋δ ( ２ )
Y＝λ y η ＋ε ( ３ )
式( １ ) ~ ( ３ ) 中, 为内生潜在变量, 为外生潜在变量, γ 为估计参数, 为回归系数; X 为内生变
β
η
ξ