Page 23 - 《华中农业大学学报（社会科学版）》2020年第4期

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华中农业大学学报( 社会科学版) ( 总 １４８ 期)
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型的 CFI 值和GFI 值分别为 ０．９３２ 、 ０．９０７ , 高于标准值 ０．９ ; PNFI 值为 ０．８３３ , 高于标准值 ０．５ ; RMＧ
SEA 值为 ０．０５９ , 小于标准值 ０．０８ , X / DF 值为 ２．３６９ , 小于标准值 ５ .因此, 多群组 SEM 与样本数
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据适配度良好.多群组 SEM 群组估计结果如表 ７ 所示.
由表 ７ 可知, 激励型政策高分组( 群组 １ ) 农户绿色农业生产意愿对其行为的路径系数为 ０．７０２ ,
约束型政策低分组( 群组２ ) 农户绿色农业生产意愿对其行为的路径系数为０．５７７ , 两者均在 P＜０．００１
的水平上显著.激励型政策和约束型政策均对农户绿色农业生产意愿与行为有正向调节作用, 且较
之于约束型政策, 激励型政策对农户绿色农业生产意愿与行为的路径影响更大, 说明激励型政策更能
促进农户主动实施绿色农业生产行为.因此, 多采取如“ 增加投入”“ 加强宣传”“ 完善补贴” 等激励型
政策措施, 有助于促成农户绿色农业生产意愿真正转化为行为.
表 ６ 政策调节数据信度、 效度检验结果
潜在变量 测量项目 α 系数 KMO 值 Bartlett ’ s检验
POL １． 希望加大绿色农业生产建设投入力度
POL ２． 希望加强绿色农业生产知识技术宣传
POL ３． 希望完善农户绿色农业生产补贴
７３４．０７２
政策( POL )
POL ４． 希望政府加大农业面源污染整治力度 ０．７２１ ０．８３１
( P＝０．０００ )
POL ５． 希望政府加强农业面源污染问题监管
POL ６． 希望对农业面源污染行为进行实质性惩罚
表 ７ 多群组 SEM 的群组估计结果
群组 路径关系 标准化估计系数 标准误差 临界比率 P
群组 １ ( n＝３４１ ) GAPB＜－－－GAPI ０．７０２ ０．０２４ ４２．４５５ ∗∗∗
群组 ２ ( n＝３０４ ) GAPB＜－－－GAPI ０．５７７ ０．０２４ ４２．４５５ ∗∗∗
注: ∗∗∗ 表示 P＜０．００１ .

四、 结论与启示

１． 结 论
农户绿色农业生产是治理中国农村生态环境、 促进农业可持续发展的有效途径和重要任务.利
用河南省产粮大县 ６４５ 户农户调研数据, 借鉴感知价值理论, 采用 SEM 研究方法, 对农户绿色农业
生产意愿与行为展开分析, 得到以下基本结论:( １ ) 农户绿色农业生产行动逻辑遵循“ 感知价值 → 行为
意愿 → 行为表现” 路径范式, 在该范式中, 农户感知价值是其对绿色农业生产感知利益和感知风险权
衡比较后的结果; 农户感知价值对其绿色农业生产意愿与行为具有直接和间接的显著影响, 且感知价
值对绿色农业生产意愿的影响程度最大.( ２ ) 农户感知利益和感知风险对其绿色农业生产意愿与行
为具有直接和间接的显著影响, 其中感知利益对农户绿色农业生产意愿的影响程度最大, 且方向为
正; 感知风险对农户绿色农业生产行为的影响程度最大, 且方向为负.这意味着农户在真正做出决策
时, 其绿色农业生产感知风险的影响力大于感知利益的影响力.( ３ ) 农户绿色农业生产意愿与行为发
生了悖离, 究其原因在于农户面临是否进行绿色农业生产的选择时普遍存在风险规避心理, 这就导致
在利益最大化目标的驱使下, 其往往不会采取实际行动.( ４ ) 激励型政策和约束型政策对农户绿色农
业生产意愿与行为均具有显著正向调节作用, 且较之于约束型政策, 激励型政策对农户绿色农业生产

意愿与行为的路径影响更大, 说明激励型政策更能促进农户主动实施绿色农业生产行为.
２． 启 示
为积极提升农户绿色农业生产意愿与行为, 提出以下政策启示:( １ ) 继续加大对绿色农业生产的
宣传与教育, 切实提高农户绿色农业生产感知价值水平, 尤其在明确绿色农业生产与生态环境保护的
关系方面, 积极引导农户重视绿色农业生产, 使循环经济发展理念深入人心.( ２ ) 消除制约农户绿色
农业生产的技术瓶颈, 立足于满足农户需求, 增加科研经费投入, 强化绿色农业生产技术的研发、 推广
及利用, 降低农户绿色农业生产技术风险, 为农户绿色农业生产提供实用型的技术支撑.( ３ ) 创设良
好的产业化发展环境, 鼓励企业积极参与绿色农业的规模化生产, 弥补农户零散生产行为的缺陷, 实
现农户绿色农业生产的规模化效益, 提高农户绿色农业生产意愿, 促进其真正转化为绿色农业生产行