Page 70 - 《华中农业大学学报（社会科学版）》2021年第5期

６ ４ 华中农业大学学报( 社会科学版) ( 总 １５５ 期)

表 ６ Bootstra p 中介效应与调节效应检验结果
假说 变量 作用路径 路径系数 标准误 ９５％ 置信区间 检验结果
内在感知 中介效应 ０．２９３８ ０．０７９７ [ ０．１４９１ , ０．４６３０ ]
显著
H ２
政府推广 ＧSD ０．１６６３ ０．２６３８ [ －０．３５０７ , ０．６８３３ ]
政府推广 调节效应 ０．５２５６ ０．２１７３ [ ０．０９９８ , ０．９５１４ ]
H ３ 显著
政府推广 ＋SD ０．６５６７ ０．２６８１ [ ０．１３１３ , １．１８２１ ]

四、 结论与建议

本文利用陕西省苹果优势区 ８２７ 个苹果种植户的调研数据, 构建了包括信息意识、 信息知识和信
息能力的农户信息素养体系, 引入农户内在感知和政府推广, 采用中介效应模型和调节效应模型, 揭
示了农户信息素养对其参与农产品电商的影响及其作用路径.研究结果表明: 第一, 农户信息素养水
平显著正向影响其参与农产品电商行为.第二, 农户内在感知对其参与农产品电商有显著正向影响,
且在信息素养对农户参与电商影响中发挥中介作用.具体而言, 信息素养通过提高农户对农产品电
商的感知有用性和感知易用性促进农户参与农产品电商.第三, 政府推广广度、 深度和强度对农户参
与农产品电商具有显著积极作用, 且在信息素养影响农户参与农产品电商关系中发挥调节作用.信
息素养对不同推广特征地区农户的电商参与行为有不同程度的影响, 推广全面性、 推广内容的理解难
易程度、 推广频率均会影响信息素养对农户参与农产品电商的积极作用.
基于以上结论, 为促进农户参与农产品电商, 本文提出以下对策建议: 第一, 加强信息基础设施建
设, 培养农户信息意识、 知识和能力, 重视提高农户信息素养水平, 发挥信息素养对农户参与农产品电
商的积极作用.第二, 通过各种方式提高农户对农产品电商的认知, 加强宣传农产品电商在解决农产
品卖难和促进农民增收方面的积极作用, 同时组织各种形式对农产品电商的培训, 帮助农户熟悉农产
品电商操作技能, 缓解农户对农产品电商的技术约束.第三, 提高政府推广水平, 注重政府对农产品
电商的宣传和培训, 提高推广内容的全面性、 易于理解的程度和频率, 实行有针对性的推广措施.

参 考 文 献

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