Page 54 - 《华中农业大学学报（社会科学版）》2020年第1期

第 １ 期 姜维军 等: 能力和机会双轮驱动下农户秸秆还田意愿与行为一致性研究 ４ ９

于 MOA 拓展模型, 分析能力和机会对意愿—行为关系的驱动作用以及群体一致性的调节作用.
( １ ) 能力对意愿—行为关系的驱动作用.能力是指个体通过后天学习形成的、 在一定条件下能够
从事某种行为的内在可能性 [ １８ ] , 反映了个体在一般情况下所具备的能力结构 [ ２５ ] , 被认为包含了习惯
和任务知识两个概念 [ １５ ] .
习惯是指在特定刺激和暗示下, 一种能够自动产生重复行为的个体内在反应机制 [ ２６ ] , 习惯一旦
形成, 个体会出于既定的习惯而不假思索地做出某种决策 [ ２７ ] , 是农户能力的重要组成部分.特别是
在不确定条件下, 基于过去生产习惯从事农业生产, 可以减低农户学习成本, 以及避免可能存在的潜
在损失, 从而对农户秸秆还田技术采纳产生影响, 且当个体某种行为演化为习惯后, 也会对意愿与行
为的关系起到调节作用 [ ２８ ] .因此, 农户的生产习惯不仅直接作用于个体的行为, 也通过调节个体的
意愿和行为的关系而间接影响个体行为 [ ２１ ] .据此, 提出如下假设:
H １１ 生产习惯对农户意愿—行为关系有显著的调节作用.
:
生态知识是指个体如何采取行动以解决环境问题的知识 [ ２９ ] , 反映了个体对生态环境的了解以及
如何采纳相关技术的知识水平.生态知识会提升人们对环境危害的认知, 引起强烈的环境关注, 同时
也会增强人们对技术的信心 [ ３０ ] .而个体从意愿到最终行为的发生, 必定经过一个认知和接受的过
程 [ ３１ ] , 且自我决定理论认为当农户感觉能够胜任某项工作时, 其愿意主动去从事该项工作.所以当
农户充分掌握生态知识, 对秸秆还田具有充分的认知和从事该项工作的能力时, 意愿能够有效转化为
行为, 且掌握的知识越多, 其意愿和行为的一致性也高.据此, 提出如下假设:
H １２ 生态知识对农户意愿—行为关系有显著的调节作用.
:
( ２ ) 机会对意愿—行为关系的调节作用.机会是指个体所感知到的有助于其行为成为可能的外
部客观环境, 具有客观性、 主体性和有利性的特点 [ １８ ] , 也是农户对有利于其行为实施的外部客观因素
的主观认知, 当感知外部环境有助于其行为发生时, 可以有效增加其行为 [ ３２ ] .在秸秆还田中, 机会主
要是指有助于农户参与还田的有利客观因素.秸秆还田主要依靠机械操作, 当农户感知到获取相关
机械设备较为便利且能够满足其需要, 从而使秸秆还田技术易于获取和利用, 那么会提高秸秆还田的

意愿转化为行为的可能性.因此, 本文提出以下假设:
:
H ２ 技术的可获得性对农户意愿—行为关系有显著的调节作用.
( ３ ) 群体一致性的调节作用.群体一致性是个体为避免决策失误, 从而在心理和行为上受到所在
群体影响的一种情绪体验, 表示个体愿意遵守群体的社会规范, 从而与其他成员保持一致的倾向 [ ３３ ] .
王建明实证研究也表明群体一致性对意愿和行为关系存在显著的调节作用 [ １５ ] .群体一致性意识会
对个体的信念、 行为等产生影响 [ ３４ ] , 不同群体一致性意识的农户, 对群体内他人行为的接受程度显著
不同.当个人的意愿和他人的行为不一致时, 具有高群体一致性意识的农户更愿意接受他人的观点
和行为, 例如改变其以往对秸秆还田技术的认知不足、 处理习惯等, 进而改变其原有意愿—行为的关
系.因此, 本文提出以下假设:
H ３ 对于不同群体一致性意识的农户, 调节其意愿—行为关系的情景变量不同.
:
二、 数据来源和信效度检验

１． 数据来源
本文所采用的数据均为课题组 ２０１８ 年 ７ — ８ 月在湖北开展的入户调查所得, 以恩施州、 荆州市、
荆门市和黄石市的农户作为研究对象, 考察其秸秆还田技术采纳情况.采用分层抽样确定样本村组
后, 依据随机抽样原则选取样本农户, 调查人员采取随机入户、 面对面访谈的方式进行问卷调查.共

取得调查问卷 ７６８ 份, 删除无效问卷、 关键变量缺失等问卷后, 最终得到有效问卷 ６７６ 份.
如表 １ 所示, 性别方面, 男女比例分别 ８２．４０％ 和 １７．６０％ , 受访农户以男性为主; 兼业情况, 无兼
业经历的占 ６８．３４％ , 长期兼业的占 ９．７７％ ; 在受访农户中身体健康状况较好的占 ４４．６８％ , 较差的占

１５．３８％ .总体而言, 样本农户的基本特征与我国农村情况较为一致.