Page 100 - 《华中农业大学学报（社会科学版）》2020年第3期

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第３期项朝阳等: 农产品品牌真实性对品牌推崇的影响研究９５

４０００元为主, 占比４８．１％ .样本的就业单位主要是国有企业和民营企业, 分别占比２９．１％和２９．８％ ,
二者合计占有效样本的５８．９％ .

四、数据分析

１．信度与效度检验
使用 SPSS１７．０进行信度检验, 如表１所示, 本研究所有变量及分变量的 Cronbach ’ α ( 简称 CA )
值都在０．８以上, 表明每个变量的内部一致性均较好, 单个题项的 CITC ( 校正的项总计相关性) 值除
了 BE ９题项, 全部在０．６以上, 结合项已删除的 CA 值的变化, BE ９题项可以考虑删除.
表１变量的 CITC 值与CA 值
变量题项 CITC 项已删除的 CA 值 CA 值
BC １０．７６５０．８５４
BC ２０．７７００．８５３
持续性０．８８９
BC ３０．７５７０．８５８
BC ４０．７３６０．８５６
BO １０．６８８０．８３６
BO ２０．７６３０．８０５
原创性０．８６４
BO ３０．６９２０．８３５
０．７０６０．８２９
BO ４
农产品品牌真实性０．９５０
BR １０．７０２０．８４４
BR ２０．７３５０．８３０
可靠性０．８７１
BR ３０．７６９０．８１７
BR ４０．６９１０．８４８
BN １０．７２８０．８２３
BN ２０．７４８０．８１５
自然性０．８６６
BN ３０．７０６０．８３２
BN ４０．６８００．８４３
RE １０．７０５０．７５３
真有之情 RE ２０．７１４０．７４４０．８３２
RE ３０．６５５０．８０２
品牌情感０．８９５
AE １０．６１１０．８１０
AE ２０．６８６０．７７８０．８３２
应有之情
AE ３０．６４２０．７９７
AE ４０．７０９０．７６６
BS １０．７７６０．９２０
BS ２０．７８４０．９１９
BS ３０．８０３０．９１６
品牌敏感０．９３０
BS ４０．８１００．９１５
BS ５０．７９２０．９１８
BS ６０．８１００．９１５
BE １０．７２１０．８８０
BE ２０．７３８０．８７９
BE ３０．６９９０．８８１
BE ４０．６７６０．８８３
品牌推崇０．８９６
BE ５０．６７９０．８８３
EE ６０．７０２０．８８１
０．７１４０．８８０
BE ７
０．６５００．８８５
BE ８
BE ９０．４９１０．９０７
对本文量表进行 KMO 和 Bartlett球形检验, 发现 KMO 值达到０．９６５ , Bartlett检验近似卡方值
为１１４７５．６０８ ( 自由度为６６６ ), 且在 P＜０．０５上达到显著性水平, 说明本研究适合做因子分析.通过

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