Page 90 - 《华中农业大学学报（社会科学版）》2020年第5期

第 ５ 期 柳建坤 等: 乡村振兴背景下特殊信任对返乡创业过程的影响 ８ ５

２． 变量说明
( １ ) 因变量的确定.本文聚焦于返乡创业的全过程.因此, 研究不仅关注创业决策和创业绩效,
而且考虑了创业者获取经营企业所必备的各种资源的方式.结合调查数据所能提供的信息, 将返乡

创业过程分解为四个部分, 分别为: 创业动机、 对返乡创业扶持政策的了解程度及创业信息获取渠道、
员工招聘渠道、 创业绩效.具体的操作化方法如下:
返乡创业动机.已有文献将创业动机区分为生存型创业和发展型创业 [ ３０ ] .生存型创业指的是
因找不到其他工作而不得不自我雇佣, 因而也是一种被动型创业.与之相反, 发展型创业是人们为了
获取更多的物质利益或实现某种超物质的理想抱负而进行的创业活动.本次调查设置了“ 返乡创业
的主要目的是什么?” 这一问题, 该问题的答案选项有 ７ 个, 分别是: 养家糊口、 解决看病和子女上学等
问题、 提高生活水平、 提高社会地位、 实现个人理想抱负、 带领乡亲致富、 推动家乡发展.据此, 本文构
建了创业动机这一虚拟变量, 将生存型创业编码为 ０ ( 选项 １ 和选项 ２ ), 将发展型创业( 选项 ３~ 选项

７ ) 编码为 １ .
获知返乡创业政策及创业信息获取渠道.本次调查询问了返乡创业者是否了解创业扶持政策、
创业税收政策和创业培训政策.如果受访者回答“ 了解” 则赋值为 １ , 否则赋值为 ０ .政策信息获取渠

道对应的题项是“ 创业政策是通过什么渠道获取的?”, 答案选项有以下 ４ 个, 分别是:( １ ) 亲友介绍;
( ２ ) 村干部;( ３ ) 当地政府网站;( ４ ) 电视、报纸、广播和网络.根据每一种信息渠道构建一个虚拟变

量, 选择“ 是” 编码为 １ , 选择“ 否” 则编码为 ０ .
员工招聘渠道.测量该变量的题项是“ 您主要从哪个渠道招聘员工, 包括临时工”, 共有四种渠
道:( １ ) 亲友推荐;( ２ ) 网上找;( ３ ) 在市场上找;( ４ ) 当地电视、 报纸做广告 .针对每一种招聘渠道构建

一个虚拟变量, 选择“ 是” 编码为 １ , 选择“ 否” 则编码为 ０ .
创业绩效.学术界对创业绩效的测量指标存在争议, 但多数文献建议采用企业主评价的主观指
标与企业财务状况的客观指标相结合的思路 [ ３１ ] .据此, 本文构建了两个测量创业绩效的指标: 首先,
从创业者的主观评价测量创业绩效的题项是“ 您对自己的创业企业是否满意?”, 答案赋值方式是: 极
不满意 ＝１ , 很不满意 ＝２ , 不满意 ＝３ , 一般 ＝４ , 满意 ＝５ , 很满意 ＝６ , 非常满意 ＝７ .据此, 构建一个取
值范围是[ １ , ７ ] 的连续变量来表示主观维度的创业绩效; 其次, 企业的销售收入和净利润是常用的衡
量企业绩效的客观指标 [ ３２ ] , 据此可以构建两个客观维度的创业绩效变量, 分别是: 企业在 ２０１８ 年的

销售收入和净利润.需要说明的是, 本次调查将这两个变量设 定为定序变量, 编码方式为: ０~２０
万 ＝１ , ２１~４０ 万 ＝２ , ４１~６０ 万 ＝３ , ６１~１００ 万 ＝４ , １０１~３００ 万 ＝５ , ３０１~５００ 万 ＝６ , ５０１~
１０００ 万 ＝７ , １０００ 万以上 ＝８ .
( ２ ) 自变量为特殊信任.在中国,“ 差序格局” 的社会结构使得人际信任由于血缘关系的亲疏远近
而存在强弱差别, 大体上呈现为针对亲属的特殊信任和针对整个社会公众的普遍信任 [ ２５ ] .采用返乡
创业者对亲属的信任程度来测量特殊信任, 取值范围是[ ０ , １０ ].该变量的数值越大, 表示特殊信任程
度越高.
( ３ ) 控制变量.本文纳入了可能会影响处于不同阶段的返乡创业的变量, 涵盖了个体、 企业和地
区三个层次的信息.个体层面的变量有: 创业者的性别、 年龄、 受教育程度、 政治面貌、 婚姻状态、 户口
性质、 自评健康、 子女数量、 同住人数、 返乡前有培训经历.企业层面的变量有: 企业员工数和企业新
①
增投资额 .此外, 地区变量也被纳入统计模型中.
３． 描述性统计结果
表 １ 为分析变量的描述性统计结果.首先, 亲属信任上的平均得分为 ９．２ , 表明返乡创业者对亲
属非常信任.其次, 返乡创业过程的详细信息如下:( １ ) ７５％ 的返乡创业者是基于发展型动机进行创
业;( ２ ) 在调查的返乡创业者中, 有 ４１．３％ 的人了解扶持政策, 有 ４５．２％ 的人了解税收政策, 有 ３７％ 的

① 企业规模和新增投资仅纳入以创业绩效为因变量的模型.